O cenário de incerteza no marketing do futebol
A crise gerada pelas novas regulamentações das casas de apostas colocou clubes como Palmeiras e Flamengo em uma posição de vulnerabilidade financeira. Segundo o colunista Danilo Lavieri, o impacto real ainda é difícil de mensurar, pois a mudança pode afetar não apenas os patrocínios de camisa, mas diversas propriedades de receita, incluindo direitos de transmissão e publicidade digital.
Embora o Flamengo apresente uma exposição maior e valores de patrocínio mais elevados — com cifras que chegam a centenas de milhões de reais —, o Palmeiras pode encontrar uma oportunidade de reduzir o gap financeiro em relação ao rival. O Verdão precisa, contudo, de uma reposição rápida para os cerca de R$ 100 milhões que podem ser perdidos, evitando que o departamento de marketing perca poder de barganha em um mercado que agora dita as regras.
O grande desafio para as diretorias é a credibilidade. Lavieri alerta que, em um cenário de desespero por caixa, clubes podem ser tentados a fechar contratos com empresas de baixa solvência. A prioridade deve ser garantir marcas que honrem os compromissos, sob o risco de comprometer o planejamento de longo prazo. No fim das contas, o Flamengo ainda mantém vantagem na estrutura de marketing, mas a volatilidade do setor exige cautela extrema de ambos os gigantes.
Perguntas frequentes
Quem é mais afetado pelo fim das bets? Ainda é incerto, mas o Flamengo tem maior exposição financeira, enquanto o Palmeiras precisa repor rapidamente cerca de R$ 100 milhões.
Qual o risco de novos patrocínios? O risco principal é a falta de credibilidade e a incapacidade de pagamento de novas marcas que surjam no mercado.